Сегодняшняя статья посвящена обзору конференции SES Chicago 2010, в которой приняли участие ведущие специалисты онлайн-маркетинга и поисковой оптимизации. Выступления экспертов были посвящены последним трендам поисковых систем и социальных медиа. Также обсуждались такие актуальные вопросы как оптимизация контента, исследование ключевых слов, участие пользователей в онлайн-бизнесе. Кроме того, участники конференции поделились общими рекомендациями, как сделать свой онлайн-бизнес еще успешнее.
Оптимизация контента
Контент – главная маркетинговая составляющая любых поисковых систем и ресурсов, в том числе, социальных медиа. Цифровые данные, мультимедиа, веб-страницы, документы MS Office и формата PDF, которые создаются и распространяются между пользователями, - все они могут быть оптимизированы под нужные ключевые запросы в поиске.
Онлайн-маркетинг – сфера в высокой степени конкурентная и те, кто раскручивает тот или иной бренд в Интернете, всегда ищут дополнительные возможности для оптимизации контента, улучшения эффективности сайта и степени его воздействия на потребителя. Данная сессия посвящена обсуждению стратегий оптимизирования ресурсов, базирующихся на контенте, а также созданию и раскрутке Интернет-материалов в социальных медиа.
Генеральный директор
TopRank Online Marketing Ли Одден (
Lee Odden) перечисляет, на что должна обращать внимание компания, занимающаяся контент-маркетингом:
- блоги
- новостные веб-сайты
- исследования
- рекламные письма
- вебинары
- пресс-релизы
- живые выступления
- социальный и интерактивный контент живые выступления
Пользователи редко довольствуются малым, они готовы спрашивать у своих друзей, использовать различные способы поиска, в результате чего они все-таки совершают желаемое действие (покупка, регистрация, подписка) и делятся приобретенным опытом. По сути, благодаря контенту существует поиск. Контент маркетинг – это создание и распространение качественного релевантного контента, который интересен пользователям целевой аудитории и способен удовлетворить их потребности.
Варианты оптимизации для улучшения позиций в SERP:
- Поисковая оптимизация
- Оптимизация цифровых ресурсов (DAO)
- Оптимизация социальных медиа
10 шагов к успешной оптимизации контента:
(1) Поставьте перед собой цель – можно в качестве нее выбрать прибыль, но в данном случае важнее взаимодействие с пользователями. Соответственно, целью должен быть определенный контент.
(2) Выясните, на кого ориентирован ваш контент – это позволит вам не распыляться, а создавать именно то, что будет востребовано. Используйте
инструменты социальных медиа, чтобы узнать, что людям интересно в данный момент.
(3) Исследуйте ключевые слова. Помимо
стандартных приемов в исследовании ключевых слов обратите внимание на запросы в социо-поиске, для чего опять же нужно быть в курсе последних тенденций. Создайте и совершенствуйте глоссарий ключевых слов в социальных медиа.
