В продолжение обзора октябрьской конференции SMX East 2009 мы сделали очередную сборную статью, посвященную SEO-оптимизации и удобству пользования веб-ресурсами.

SEO-Копирайтинг и юзабилити

Поиск ключевых слов достаточно часто является проблематичным, поэтому перед SEO-копирайтером стоит непростая задача.

Прежде всего, по мнению Джил Уолен (Jill Whalen), эксперта в области поисковой оптимизации, следует оговорить, чем SEO-копирайтинг не является. Ведь относительного этого многие до сих пор прибывают в заблуждении. Итак, SEO-копирайтинг – это не:

• написание определенного количества слов (не стоит верить в существование магических чисел);
• выделение курсивом или шрифтом ключевых слов на странице – это выставляет их в не лучшем свете;
• определенная плотность ключевых слов – в погоне за этим можно утратить смысл текстового содержания контента;
• оптимизирование только одной ключевой фразы – это может затруднить написание естественного оптимизированного текста, ведь ее придется употреблять снова и снова.

С помощью SEO-копирайтинга можно решить основную задачу – правильно подать информацию о ресурсе. Каждая страница сайта должна создавать четкое представление о том, что вы предлагаете. Исходя из этого, важна простота языка текста, естественно включающего ключевые слова.

Контент определяет лицо сайта. Он ориентируется на целевую аудиторию, разъясняет сурферу предназначение данного ресурса, отвечает на возникающие вопросы и решает проблемы. При всем этом у контента существует еще одна важная функция – улучшать поисковые позиции сайта. При выборе правильных ключевых слов можно отталкиваться от принципов:

• наибольшей релевантности;
• наибольшей специфичности;
• наибольшей актуальности.

По структуре веб-сайт состоит из нескольких частей.

1. Главная страница, которая должна содержать описание веб-сайта или компании в целом, наиболее конкурентные обобщенные фразы, ссылки на другие страницы сайта. Желательно добавить сюда описательные заголовки, а не «Read More».

2. Страницы с информацией о продуктах/услугах: здесь лучше подойдут специфические ключевые слова. «Сильные» ключевые слова обогащают заголовки и ссылочный текст, указанный на них с других страниц.

3. Новостные страницы/страницы блогов и статей: подойдут ключевые фразы из «длинного хвоста» (long tail) запросов; а от использования формата PDF лучше по возможности отказаться - поисковые системы будут их индексировать, но пользователям они не нравятся. Если вы составляете пресс-релизы или пишете новостные письма, размещайте их у себя на сайте.

Где использовать ключевые слова и фразы:

• тэги Title
• тэги Meta Description
• ссылочный текст (анкор)
• атрибут Alt
• описание сайта (тэги )

Советы по SEO-копирайтингу:

• будьте описательны, но без фанатизма;
• редактируйте текстовый контент: найдите характерное слово, например, «продукт» или «сервис» и замените его ключевыми словами;
• избегайте однословных ключевых слов, как «мебель», лучше укажите определенный тип мебели;
• не пытайтесь имитировать наличие у себя на сайте контента, в действительности отсутствующего. Ведь ресурс создается не для поисковых систем, а в первую очередь для пользователей.

Профессионально составленный оптимизированный текст – ключ к успеху онлайн-продукта, поэтому можно не поскупиться и нанять профессиональных копирайтеров. Они (быстро и эффективно) помогут «превратить» пользователей в покупателей.