25 миллиардов кликов – новый рекорд кнопки StumbleUpon

Инструмент для социальных исследований StumbleUpon отметил новый для себя рекорд – количество кликов его кнопки перевалило за отметку в 25 миллионов. Об этом стало известно из твитта одного из коммьюнити-менеджеров. Ресурс StumbleUpon, несмотря на свой непростой путь, продемонстрировал небывалый успех и динамику роста. Общее количество кликов кнопки Stumble за апрель составило один миллиард, а в последний месяц этот показатель увеличился до 44 миллиона в день.


Актуальные тренды и будущее индустрии телевидения

Отчет по индустрии телевидения США позволил выявить пять основных трендов, отображающих современное развитие данной бизнес-сферы:

• Объединение телевидения и Интернета
• Большой выбор 3D-фильмов в кинотеатрах сокращает время домашнего просмотра
• Преобладание LCD- и широкоформатных дисплеев
• Телевидение становится более социальным
• Увеличение таргентированности рекламы.

Помимо этого, сегодня все больше людей хотят иметь возможность смотреть телевидение с помощью своих смартфонов, планшетников и игровых консолей. Метаданные здесь играют непоследнюю роль – они в значительной степени упрощают поиск нужного видео-контента. Кабельный канал HBO одним из первых взял эту простую истину на вооружение и выпустил сервис предоставления видео-контента HBO GO. Как ни странно, такие крупные сервисы потоковых медиа, как Netflix, Hulu, Clicker, Comcast (Xfinity), Dish Network (DISH online) и Charter Communications (Charter.net), не являются лидерами в этом отношении, соответственно, с метаданным у них есть некоторые сложности. По этим показателям лидируют спутниковые, кабельные и телекоммуникационные каналы. Таким образом, они более привлекательны не только для зрителей, но и для потенциальных рекламодателей, которым проще с помощью тех же метаданных найти свою целевую аудиторию.

Вполне вероятно, что в ближайшем будущем само понятие метаданных станет шире: влияние социальных медиа добавит в них элементы отслеживания привычек и поведения пользователей. В частности, HBO Connect уже сегодня дает возможность присоединиться к социально-развлекательному хабу. Иными словами, устоявшаяся модель пассивного просмотра изменится на интерактивное взаимодействие зрителя и контента. Подробнее о будущем телевидения здесь.


Как персонализировать маркетинг с помощью данных социальных медиа

Сегодня все большую популярность приобретают методы «доверительного маркетинга», концепция которого эволюционирует вместе с развитием рынка социальных медиа. Благодаря этому появляются все новые способы продвижения бренда, чтобы он стал ближе и понятнее для целевой аудитории. Mashable обозначил несколько ключевых моментов:

• Прозрачность. Обеспечьте пользователям доступ на ваш сайт с помощью их аккаунта в социальных медиа.
• Умеренность. Не просите указывать больше данных, чем вам требуется.
• Последовательность. Получить сведения о посетителях – это лишь половина дела, необходимо правильно в дальнейшем ими распорядиться. Например, зная о каких-либо увлечениях ваших подписчиков, адресуйте им релевантные предложения и услуги.
• Ответственность. Необходимо с уважением относиться к тому, что пользователи оставляют информацию о себе, и постараться не слишком агрессивно навязывать им рекламу. С осторожностью делитесь данными с участниками «третьей стороны», а также отдавайте предпочтение гипертаргетингу (hypertargeting) наиболее влиятельных пользователей.
• Конфиденциальность. Постарайтесь не сформировать у посетителя вашего сайта ощущение постоянной слежки за ним Большого Брата. Все же, исходя из самого названия «доверительного маркетинга», клиент должен вам доверять.