4 тренда мобильного маркетинга

Сегодня особенности взаимодействия с медиа-продуктами изменяются чуть ли не ежедневно. Mashable предложил несколько трендов в данной области, на которые стоит обратить особое внимание.

1. Больше данных – лучшая таргетированность. В этом направлении маркетологи осваивают ретаргетинг и таргетинг рекламы по социальным группам пользователей мобильных платформ исходящих из их физического расположения.
2. Адаптивный контент. Материалы для сурферов должны быть зеркальны их ожиданиям, а также всегда доступны на различных нестационарных устройствах.
3. Социальные медиа в авангарде. Такие ресурсы – это, пожалуй, самые персонализированные платформы из всех возможных. Огромное число людей регулярно посещают «социальные сети» именно с мобильных гаджетов: 45% пользователей Facebook и 55% твиттерян.
4. Активация. Многие бренды стремятся организовывать свои маркетинговые кампании таким образом, чтобы в них были задействованы мобильные устройства (сканирование QR-кодов, аудио- и визуальный поиск (Google Goggles)). Это позволяет улучшать взаимодействие с брендом и упрощать органичное распространение рекламы.

Количество пользователей Forsquare достигло 20 миллионов

За последние 16 месяцев Forsquare привлек еще пять миллионов новых пользователей, в итоге число зарегистрированных поклонников составило 20 миллионов. В честь этого радостного события трехлетний стартап наградил бейджем “4sqDay 2012” всех пользователей, совершивших «чек-ин» в понедельник 16 апреля.

Несмотря на недавнее заявление Forrester Research о том, что регулярно этим приложением пользуются только 5% людей, все же «чекинг» в различных гео-локациях пользуется популярностью. На сегодня Foursquare является ведущим сервисом в данном направлении, а большое количество пользователей и недавно усовершенствованный интерфейс сайта вполне может обеспечить компании внимание таких серьезных бизнес-партнеров, как American Express.


Pinterest: социальная сеть для развлечения, обучения и бизнеса

Успех социомедийного ресурса Pinterest по-прежнему остается предметом зависти многих его конкурентов, а также темой для обсуждения экспертов электронной коммерции. Абстрагируясь от утилитарной пользы, которую сайт может принести для продвижения брендов, компания Column Five создала инфографику «Как Pinterest вызывает зависимость» (Why Is Pinterest So Addictive). В ней собраны факторы, «заставляющие» пользователей часами просматривать «виртуальные доски».

В свою очередь, OnlineUniversities.com предложил 16 способов, как использовать притягательность Pinterest в образовательных целях. Оказывается, социомедийный ресурс вполне может помочь в организации учебного плана, составлении расписаний, синхронизации работы с другими факультетами и, самое главное, в повышении заинтересованности в образовательном процессе студентов.

Традиционно, Mashable предложил новые способы продвижения брендов с помощью Pinterest. Вниманию читателей представлены семь полезных инструментов сторонних компаний для увеличения влияния на Pinterest.

В рекламировании товаров на Pinterest самым важным является размещение интересных иллюстраций, которые должны «зацепить» пользователя. При этом стоит помнить, что параллельно с вами, прикрепляют свои материалы еще 12 миллионов человек. В инфографике «Оптимизация изображений на Pinterest» (PIO: Pinterest Image Optimization) объединены советы экспертов, как выделиться в этом потоке иллюстративного материала.

Вопросу о том, стоит ли указывать в «прикрепленных» материалах стоимость рекламируемого товара было посвящено отдельное исследование двух стартапов Pinreach и Josh Yang. Владельцы аккаунтов имеют возможность с помощью тега «$» размещать «ценники» в описаниях к фото, данная информация отображается в левом верхнем углу. Аналитики из Pinreach и Josh Yang насчитали, что на сегодня лишь 1.2% «пинов» содержат данный тег. Также выяснилось, что «пинами» с указанной ценой делятся столь же часто, как и изображениями без нее. При этом более информативный первый вариант получает немного больше «лайков»: в среднем 1.4 по сравнению с 1.1 на одно изображение.

Стоит заметить, что все это относится к «обычным» профайлам Pinterest, которые не воспринимаются людьми как коммерческие. Когда дело касается брендов, то показатели у тега «$» значительно ухудшаются – завсегдатаев сайта не вдохновляет идея делиться со своими друзьями надоевшей рекламой. Несмотря на то, что люди все чаще покупают товары, найденные на Pinterest, в целом они негативно относятся к продвижению брендов в этой социомедийной среде.

По-своему интерпретировали подобные выводы создатели онлайн-платформы Wingsplay.com. Запущенный в прошлом месяце сервис предназначен для платного (cost per view) распространения видео-рекламы на Twitter и Facebook обычными владельцами аккаунтов среди своих «френдов». Как считает создатель стартапа Оливер Ласри (Olivier Lasry), пользователи лучше всего понимают, как нужно подавать информацию другим людям. К тому же, к рекламе из круга своих друзей подписчики социомедийных ресурсов относятся более благожелательно. Сервис не предполагает распространения спама, а скорее направлен на улучшение коммуникации бренда и целевой аудитории.