Почему защитная регистрация доменов в зоне .XXX – это только начало кошмара для брендов?

Новость о появлении доменной зоны .XXX стала для многих долгожданным событием. Такие крупные регистраторы, как GoDaddy и Register.com, уже предлагают участникам адалт-рынка домены в виртуальном «районе красных фонарей». Однако этот ажиотаж также вызвал неожиданный «побочный эффект» – компании, не относящиеся к сфере развлечений «для взрослых», начали массово осуществлять защитную регистрацию названий своих брендов в XXX-зоне. Цель таких действий заключается в желании защитить свои честные имена от стороннего использования в контексте порно-тематики. Расчет оправдан, ведь покупка доменов обойдется дешевле затрат на восстановление подпорченной репутации.

Превентивные меры благоприятно сказались на показателях коммерческого успеха «взрослых» доменов - на 12 декабря 2011 года количество заявок на регистрацию в зоне .XXX перевалило за 160 000. Однако, стоит помнить, что истинная их ценность значительно ниже.

По мнению Mashable, новая доменная зона XXX. – это еще «цветочки» по сравнению с планами ICANN по расширению gTLD. Данная программа позволит организациям регистрировать имена доменов верхнего уровня в соответствии с названием своего бренда (.coke), областью деятельности (.phone, .car) или любого ассоциирующегося понятия (.green). Такое узаконенное проявление фантазии может стать очередным вызовом для владельцев бизнеса и их кошельков. С одной стороны, наводнение Интернета сотнями новых доменных зон может потребовать приобрести приоритетные домены верхнего уровня, с другой стороны, способно усложнить процесс разрешения споров, касающихся доменных имен (UDRP).

Что можно предпринять в связи с нововведениями ICANN, подробнее читайте в статье на Mashable.


Почему газеты не выходят на онлайн-рынок?

Еще совсем недавно узнавать последние новости и интересные факты из газет было важным ежедневным ритуалом для большинства людей. Сегодня разнообразные новостные Интернет-порталы взяли на себя эту функцию, однако это не поставило крест на печатных изданиях. Казалось бы, почему бы газетам не перестать переводить бумагу и не возродиться в онлайн-формате?

По мнению Mashable, ответ заключается в недостаточной гибкости владельцев газет, которые «по старинке» устанавливают слишком высокую цену на рекламу. Попытки внедрять консервативные газетные стандарты в онлайн-среде часто оказываются провальными. Рекламодатели предпочитают размещать свои объявления на менее претенциозных, но не менее популярных информационных ресурсах. Недополучая рекламные деньги, виртуальная периодика пробует взимать плату за доступ к статьям, но это уже не нравится читателям. Людям проще переключится на альтернативные источники информации в Интернете, чем платить непонятно за что.

Возможно, в ближайшем будущем владельцам газет все-таки придется пересмотреть устоявшуюся веками бизнес-модель. Усиливающийся кризис в данном секторе масс-медиа, который стал очевиден уже в 2001 году, и вынужденные сокращения штатов должны стать хорошей мотивацией для этого.


Facebook запускает для сайтов кнопку «Подписаться»

На парижской конференции Le Web вице-президент Facebook Джоанна Шилдс (Joanna Shields) поделилась планами компании по расширению сфер влияния в Интернете. Поможет в этом новый плагин подписки (Subscribe) для сторонних сайтов, который позволит посетителям ресурсов выбирать интересные публичные Facebook-аккаунты и отслеживать их обновления. Кнопка «Подписаться» будет доступна только для тех пользователей социомедийного ресурса, которые уже используют ее аналог для личных профайлов. Эксперты сравнивают функциональность новой опции Facebook с фолловингом за микро-блогами на других ресурсах.

Руководство Facebook пока не сообщает, когда новый плагин начнет работать, однако, уже выражает уверенность, что кнопка «Subscribe» поможет простым людям стать ближе к известным персонам.