на предмет того, какие социальные сети подходят для тех или иных организационных, маркетинговых и коммуникационных целей.
| Ресурс |
Общение с пользователями |
Известность бренда |
Трафик на сайт |
SEO |
| Facebook | +
Центральный открытый коммуникационный портал, отлично подходящий для взаимодействия с целевой аудиторией | +
Персональное использование аккаунта позволяет общаться с релевантными бренду профайлами | +/-
Facebook – один из топовых ресурсов для привлечения трафика, однако, его вирусный потенциал ниже, чем у других социальных медиа | -
Google и Bing учитывают «сигналы» с социальных медиа при ранжировании, но для оптимизации важнее свежесть информации |
| Twitter | +
Twitter – прекрасный инструмент для взаимодействия с пользователями, позволяющий быстро отслеживать изменения и управлять коммуникацией | +
Важно не то, что вы говорите о своем бренде на Twitter, а что о нем говорят твиттеряне | +/-
Большое количество сообщений и спама на Twitter уменьшает возможности для получения релевантного трафика. Тем не менее, он хорошо подходит в качестве вспомогательного инструмента для улучшения этого показателя | +/-
Также как у Facebook, ссылки на Twitter имеют параметр «NoFollow», основная ценность заключается в социальной составляющей
|
| Flickr | +/-
Популярный ресурс, на котором многие размещают фото по различным тематикам | +/-
Flickr улучшает поисковые результаты и интеграцию в другие социальные медиа; сервис, зарекомендовавший себя как ресурс с качественными иллюстрациями | -
Даже если у вас на Flickr много посетителей, показатель кликабельности не будет высоким; все ссылки с параметром «NoFollow»
| +
Flickr хорошо индексируется поисковиками, улучшает PageRank и объем входящего трафика |
| Linkedin | +/-
Коммуникация – не главное направление ресурса, хотя на нем зарегистрированы пользователи, которые могут общаться на обще-профессиональные темы | +
Хорошо подходит для пиара отдельного человека; можно зарегистрировать членов вашей команды, чтобы продемонстрировать насколько серьезные люди на вас работают | -
Linkedin пока в процессе усовершенствования этого аспекта | +/-
Ресурс может быть полезен для оптимизации, но в основном применительно к конкретному человеку
c |
| YouTube | +
Видео – один из лучших способов взаимодействовать с аудиторией | +
В вопросах брендинговой политики YouTube находится на втором месте после Facebook | +/-
В деле привлечения трафика YouTube зарекомендовал себя с хорошей стороны, хотя кликов по ссылкам не достаточно много | +
Каналы YouTube считаются одним из лучших способов оптимизации вашего сайта и бренда |
| Digg | +/-
Как такого, общения на Digg не происходит, однако размещенные на этом ресурсе истории могут содержать ссылки, например, на ваш блог | +
Данный социальный ресурс предоставляет много возможностей для широкого освещения вашего бренда | +
Несмотря на небольшой регресс в 2010 году, Digg по-прежнему обладает высоким вирусным потенциалом | +
Способствует более быстрому индексированию страниц вашего сайта; если ваша история будет популярной, вы можете привлечь дополнительные ссылки блоггеров |
| StumbleUpon | -
Не подходит для общения с пользователями | +/-
Оплаченная кампания сделает бренд более популярным и повысит уровень органического трафика | +
Может обеспечивать высокий уровень трафика | +
Может быть полезным для поисковой оптимизации |
| Reddit | +/-
Плохо подходит для взаимодействия со своей целевой аудиторией | - | +/-
На этом социальном ресурсе выше всего ценится оригинальность текстов; вирусный характер сообщений не принесет пользы | +/-
Если главная страница будет хорошей, есть шанс, что на вас сошлется большое количество сайтов, таким образом, трастовость повысится |
| Tumblr | +
Сайт, на котором пользователи могут делиться и узнавать полезную информацию, хорошо подходит для взаимодействия с потенциальным клиентом | +
Tumblr – простая и удобная платформа для распространения контента; ресурс может способствовать узнаваемости бренда | -
Активность пользователей ограничивается рамками ресурса | +
Высокий потенциал для построения линк-билдинговой структуры сайта |
