Как оптимизировать свой контент для социальных медиа

Для того чтобы увеличить свою аудиторию и сделать контент более заметным, многие вебмастера в целях поисковой оптимизации специально создают хорошо индексируемые мета-данные, повторяющиеся ключевые слова, внутреннюю перелинковку и так далее. Однако, подобные стремления зачастую негативно сказываются на дизайне и юзабилити сайта для обычного пользователя. Сегодня взгляды на ведение веб-ресурсов меняются: на первый план выходят социальные медиа-платформы и рекомендации других создателей контента и издателей. Во многом это позитивно – можно вновь ориентироваться на людей, а не на роботов.

На первый план выходят вопросы: как создавать контент, который найдет дорогу к пользователям? как помочь посетителям ресурса увидеть и другие интересные материалы? Известно, что показатель отказов трафика с поисковых систем на 14% выше, чем с других ресурсов. Так происходит потому, что поисковики хорошо работают с правильно составленными запросами, что умеют делать далеко не все сурферы.

Советы по оптимизации контента социальных медиа:

• Составляйте интересные заголовки – они заинтересуют пользователей.
• Делайте ваши веб-страницы привлекательными: например, размещайте красивые изображения и фотографии к статьям.
• Держитесь за своих постоянных читателей – не стоит зацикливаться на привлечении новой аудитории.
• Создавайте контент высокого качества, насколько это возможно – без этого никто не будет читать ваши статьи и делиться ссылками на ваш сайт.

Топ 5 инновационных способов по использованию социальных медиа для пиара

Большинство специалистов по связям с общественностью уже не представляют свою работу без социальных медиа. Многим знакомы основные приемы: фолловинг, взаимодействие с крупными медиа-компаниями, анализ действий конкурентов, размещение новостей компании и другие методы. Далее перечислена пятерка самых эффективных из них.

• Наблюдайте за трендами и на их основе создавайте рекламные тексты. Например, когда умер писатель Джером Сэлинджер (J.D. Salinger), в твиттер-аккаунте Нью-йоркской публичной библиотеки целый день публиковались его цитаты с релевантными ссылками на коллекцию его произведений.
• Взаимодействуйте с фрилансерами из социальных медиа. Компания Racepoint Group, получив заказ от департамента по туризму Руанды найти составителей путевых очерков, объявили конкурс среди твиттерян. Участники должны были писать твитты для профайла @TravelRwanda, трое лучших были поощрены поездкой в Руанду.
• Объединяйте вокруг своего бренда «влиятельных» участников социальных медиа. Агентство Child Play Communications, ориентированное на продукцию для мам и детей, создало несколько специализированных групп, в которых опытные родители делятся своим авторитетным мнением по различным вопросам. Они обсуждают популярные продукты, тем самым, продвигая бренды.
• Сообщайте о своих событиях и отслеживайте другие. Особенности социальных медиа позволяют пиар-профессионалам узнавать о планируемых мероприятиях и оповещать о своих (например, с помощью приложений для локализации).
• Размещайте ваши фиды в реальном мире. Вы организовали синдикацию информации с Twitter и Facebook, которая выгружается в фид на ваш сайт, но почему бы не разместить эту информацию, например, на трассе? В конце 2009 года бухгалтерская компания FreedMaxick установили цифровой «твиттер-билборд», на котором отображался аккаунт компании в режиме реального времени. В следующем году появился подобный объект, показывавший избранный контент с корпоративной страницы в Facebook. Это способствует интерактивному онлайн-взаимодействию и повышению узнаваемости внутри целевой аудитории.