Существенным «но» для внедрения NFC-технологий являются небезосновательные опасения за сохранность передаваемых данных и безопасность подобных транзакций. Хотя действие «коммуникации ближнего поля» ограничено несколькими сантиметрами, нет стопроцентной гарантии «защищенного» соединения.

Сегодня мы можем наблюдать, как различные компании все чаще предлагают оплатить свои услуги с помощью мобильных гаджетов. Например, компания Starbucks с января 2011 года начала принимать такие платежи на территории Соединенных Штатов – и этим предложением уже воспользовалось более трех миллионов человек. Финансовая компания American Express объявила о запуске платежной системы Serve, включающей в себя мобильные способы оплаты. По аналогичному пути уже пошли Visa, MasterCard, Discover.


Apple, Google и война за ваш «кошелек»

Amazon, Google, Apple, Microsoft «положили глаз» на рынок оплаты с помощью NFC-технологий мобильных устройств – такова мизансцена возможной эпической битвы за будущее биллинга. Сегодня эта перспективная в глобальном смысле технология активно используется в Японии, где с ее помощью можно оплатить что угодно и где угодно. Многие эксперты уверены, что в 2011 году NFC также станет неотъемлемой частью жизни американцев. Поэтому компании-гиганты начали активно разрабатывать свои бизнес-решения в этой области:

• Google и в этот раз многих опередил и его Android поддерживает NFC, хотя большинство андройдофонов не содержит NFC-чипы. Кроме того, стало известно, что Google вместе с Mastercard, VeriFone и Citigroup начали работать над созданием платежной системы на основе NFC-технологии.
• Apple раздумывает над тем, чтобы оснастить iPhone5 NFC-чипом (слухи о том, что он также будет содержаться в iPad2 не подтвердились).
• AT&T, Verizon и T-Mobile анонсировали о своем совместном проекте Isis, который представляет собой национальную мобильную коммерческую сеть.
• Amazon собирается создать собственную платежную систему на основе NFC-технологии.
• Microsoft намерен в этом году доработать свою операционную систему под NFC, а сотрудничество с Nokia позволит софтверному гиганту занять лидирующие позиции.

Почему компании Google требуется первый заместитель

Десять лет назад основатель Google Лэрри Пейдж (Larry Page) передал свои полномочия генерального директора Эрику Шмидту (Eric Schmidt), у которого было больше опыта управления быстрорастущими высокотехнологичными компаниями. Однако, недавно Лэрри решил вернуть себе власть, что казалось бы объяснимо: компания находится в отличной форме:

• ей по-прежнему принадлежит две трети поискового онлайн-рынка;
• ее операционная система Android с каждым днем становится все популярнее;
• такие продукты как Gmail, Google Docs и YouTube прекрасно функционируют.

Несмотря на это есть и свои проблемы: Facebook потеснил Google на рынке, поисковик Bing также не собирается сдаваться без боя, и Apple добавляет причин для беспокойства. Для того чтобы преодолеть все эти испытания, по мнению аналитика социальных медиа Бена Парра (Ben Parr), Лэрри Пейджу нужен первый заместитель. В свое время этим путем пошла компания Apple. Всем известен ее харизматичный лидер Стив Джобс (Steve Jobs) и его вклад в нынешний успех компании, однако, многие забывают о его «правой руке» Тиме Куке (Tim Cook). Достаточно вспомнить, что когда заместитель Стива Джобса только появился в компании, ее стоимость составляла менее семи долларов за акцию, теперь эта цифра перевалила за отметку в $340. Общая стоимость Apple возросла с 7 миллиардов до 317 миллиардов долларов. Сейчас трудно отделить, какие заслуги принадлежат Стиву, а какие – Тиму. Секрет успеха заключается в том, что они оба обладают взаимодополняющими талантами, а также в той сплоченной команде, которую им удалось создать.

Другой счастливый пример: полезное для Facebook сотрудничество Марка Цукерберга и Шерил Сандберг (Sheryl Sandberg), бывшего вице-президента Google. Во многом благодаря появлению Шерил, компания поднялась в стоимости в несколько раз, а количество пользователей увеличилось со 100 миллионов до более чем 600 миллионов. Эти показатели лишний раз доказывают, насколько Цукерберг и Сандберг успешный бизнес-дуэт.

Конечно, положение Google далеко от критического, тем не менее, тучи на светлом горизонте уже появились. Возможно, в скором времени компании потребуется такой лидер, который смог бы грамотно управлять командой в кризисной ситуации.