Тактики внутренней оптимизации

Второе свое выступление на конференции Search Social Summit 2010 Тодд Маликоат посвятил внутренней оптимизации веб-ресурсов, которая связана с вопросами организации контента и ссылочной архитектуры. В связи с этим он дал следующие советы:

• Интересуйтесь тем, что происходит у конкурентов.
• Используйте файлы Sitemaps, альтернативные тексты и ключевые слова в футере.
• Подходите творчески к применению ключевых слов.
• Добейтесь баланса SEO и юзабилити.
• При обнаружении дублирования контента, воспользуйтесь сайтами-скрейперами на пользу вашего ресурса, размещая свои абсолютные ссылки в RSS-фидах. Скопированный контент можно выявлять с помощью инструментов SEOBook.
• Заблокируйте ненужные страницы для индексирования.
• При выборе сайтов для ссылок, обращайте внимание, чтобы они не были вашими конкурентами и являлись авторитетными.
• Никогда не «хороните» старые страницы вашего сайта, лучше устанавливать на них 301-ые редиректы или размещать на них новый контент.

SEO-специалист Майкл Грэй (Michael Gray) добавил, что ссылки оцениваются по местонахождению на странице и важен не только футер. Поскольку поисковые боты не всегда адекватно воспринимают ссылочную структуру веб-ресурса, следует обеспечивать их тремя, а лучше четырьмя вариантами индексирования более «глубоких» страниц сайта. Также нужно быть осторожными с датами в контенте, Google может отобразить их в сниппетах. Полезны в использовании XML Sitemaps, поскольку ускоряют индексирование сайта.


Социальные медиа: Бизнес с помощью Twitter и Facebook

Рэй Хоффман (Rae Hoffman), генеральный директор OutspokenMedia, считает, что на сегодня использование Twitter в коммерческих целях является распространенным и обоснованным явлением, ведь это сулит такие несомненные преимущества как:

• увеличение трафика,
• усиление позиций бренда,
• увеличение прибыли,
• упрощение работы SEO-оптимизатора, если он пользуется Google Toolbar.

Рекомендации общего плана по использованию Twitter:

- Для нахождения фолловеров можно посмотреть «друзей» конкурентов и зафолловить их;
- Не стоит использовать автопостинг;
- Поскольку Twitter, в первую очередь, социальная сеть, необходимо взаимодействовать со своим окружением, а не быть безликим роботоподобным аккаунтом.

Джулия Горжка (Julia Gorzka) представила свой пошаговый план освоения Twitter-пространства:

1. Поставить перед собой цель, которую необходимо достичь в рамках кампании
2. Определить целевую аудиторию
3. Придумать, как себя подать
4. Установить способы коммуникации: откуда, как, чем (блог, фотографии, видео и тому подобное)
5. Придумать и внедрить эффективный призыв к действию (call to action), предварительно определившись, что вам нужно от фолловеров
6. Регулярно оценивать полученные результаты.