Способы продвижения сайтов с помощью рекламы

Основатель компании Clix Marketing Дейв Шетела (Dave Szetela) для увеличения популярности и прибыли компании советует обратиться к таким проверенным «помощникам», как Facebook и Google AdWords.

Преимущества Facebook заключаются, во-первых, в широте охвата аудитории, а во-вторых, в разнообразных возможностях таргетирования. Дейв предложил свою пошаговую инструкцию эффективного сотрудничества с Facebook:

1. Пройти по ссылке Facebook.com/advertising.

2. Создать специальный аккаунт для рекламы (свой персональный профайл не подойдет). Правила размещения рекламы на Facebook во многом схожи с рекламой Google.

3. Создать рекламный текст, изначально продумав, на какую целевую аудиторию он будет ориентирован.

4. Изучить настройки Facebook, которые позволяют выявлять вкусы, предпочтения и антипатии своей целевой аудитории, и отразить это в ключевых словах.

5. Оценить эффективность работы на Facebook можно с помощью трекера конверсий по аналогии с Google.

Google AdWords также открывает новые горизонты для тех, кто решил с ним сотрудничать. В его рамках существует возможность размещать свою рекламу на Gmail, Дейв Шетела считает это достаточно удобной функцией. Кроме того, эксперт рекомендует обратить внимание на:

- Оптимизатор конверсий Google
- Новую функцию AdWords для отслеживания конверсий по показам
- Google Sitelinks
- Другие различные инструменты

Жанель Лэндис Ларави (Janel Landis Laravie) из компании Chacka Marketing в связи с обсуждением Google AdWords напомнила, какие существуют типы соответствия ключевых слов:

• Широкое соответствие, которое позволяет показывать объявление для похожих словосочетаний и релевантных вариантов. При этом эффект от его применения достаточно непредсказуем.
• Фразовое соответствие позволяет показывать объявление по запросам, соответствующим конкретному словосочетанию.
• Точное соответствие позволяет показывать объявление только по запросам, точно соответствующим словосочетанию.

Исходя из этого, по мнению Жанель, следует:

1. Ознакомиться с отчетом по поисковым запросам, чтобы узнать, какой тип соответствия подойдет для существующих ключевых слов.

2. Использовать отдельные группы объявлений для точных соответствий. Несмотря на то, что в этом случае рекламные объявления получают меньше показов, кликов и конверсий, полученный трафик будет более релевантным.

Интернет-аналитик Райан Сэмми (Ryan Sammy) добавил к выступлениям Дейва и Жанель, предлагая воспользоваться дополнительными ссылками для рекламы (AdWords Sitelinks), а также расширениями объявлений (Google AdWords Product Extensions), с помощью которых можно добавить дополнительную информацию о товаре. Кроме этого полезным инструментом поведенческого таргетинга в контекстной рекламе является ремаркетинг Google (Google Remarketing).