Две колонки Sitelinks отражают, что ваши результаты наиболее авторитетны. Если же у вашего ресурса одна колонка, то это говорит о том, что Google считает ваши результаты в высокой степени релевантными, но не обязательно авторитетными для данного конкретного запроса. Google также может давать Sitelinks на более глубокие страницы.
Советы по улучшению своих Sitelinks:
- Хорошо продумайте структуру вашего веб-ресурса, упрощая тем самым
навигацию по нему – это первое и, пожалуй, основное.
- Применяйте описательные заголовки страниц, чтобы таковыми были и Sitelinks.
- Обращайте внимание на ссылочный текст по всему сайту.
- Избегайте шаблонов и повторяющихся текстов.
- Также обдумайте хедеры и другие параметры каждой страницы – Google также обращает внимание и на эту информацию.
- Чем короче Sitelinks, тем лучше: Sitelinks из 15 символов выглядит лучше, чем из 35.
- Ссылочный текст должен быть связан с целевой страницей – с большей вероятностью пользователи останутся на ней и изучат то, что вы предлагаете.
При необходимости вы можете отключить Sitelinks сроком до 90 дней с помощью Webmaster Tools, а также включить их в любой момент. Если у вас менее трех разблокированных Sitelinks, у вашего сайта не будет ни одной Sitelinks.
Помимо Sitelinks, в поисковых результатах важен и «зеленый» URL-адрес или
навигационная цепочка. Она представляет собой путь по сайту от его «корня» до текущей страницы. Эти, так называемые, «хлебные крошки» являются удобным элементом навигации, в котором каждый уровень иерархии – кликабельная ссылка. Для того, чтобы отображались навигационная цепочка и Sitelinks, структура сайта должна быть четкой и понятной.
AdSitelinks – функция AdWords, позволяющая привлекать больше внимания пользователей и стимулировать их покупательскую способность с помощью большего количества ссылок вглубь вашего сайта. Но для этого весь веб-ресурс должен быть на высоком уровне. Показатель кликабельности (
CTR) должен быть не ниже 40%.
AdSitelinks также полезен в:
- разделении пользователей на категории - еще до того, как они попадут на ваш сайт,
- сегментации по брендам - поможет разобраться в саб-брендах,
- выделении наиболее ценных страниц - АdSitelinks позволяет направлять трафик на наиболее популярные или ценные страницы сайта, чтобы увеличить популярность вашего бренда,
- написании ссылочного текста, в который можно включить очевидный призыв к действию – эффективным признано использование глаголов в побудительном наклонении.
Более подробно об использовании AdSitelinks можно узнать
здесь.
Однако Ариэль Сумерук (
Ariel Sumeruk), ведущий бизнес-аналитик компании
Clicks2Customers, считает, что Google не обеспечивает в должной мере информацией о Sitelinks: сколько раз их можно активировать; как сказываются Sitelinks на кликабельность сайта? Опыт показывает, что клики на Sitelinks составляют небольшой процент от общего трафика (от 2 до 10%).
Инструмент АdСopyID позволяет оценить эффективность Sitelinks. Необходимо присвоить уникальный ID каждому из Sitelinks. Таким образом можно увидеть на какие ссылки сколько раз кликают. Затем с помощью АdСopyID сопоставить ID и количество кликов.
Опытным путем Ариэль Сумерук выяснил, как Sitelinks влияют на поведение пользователей. В рамках исследования он сравнил процент продаж до и после внедрения Sitelinks на отдельный бренд. Сопоставив результаты сначала в масштабе шести недель, а затем и целого года, стал очевиден вывод, что количество продаж увеличилось.
Из всего этого следует, что необходимо развивать это направление. Помимо увеличения поисковых результатов и доходности вашего веб-ресурса, Sitelinks можно использовать в качестве эффективного средства борьбы с конкурентами. Имея Sitelinks, вы автоматически перемещаетесь в начало поисковой выдачи, а конкуренты опускаются вниз, в зону, невидимую без прокрутки.
Оптимизация контента на YouTube
YouTube – лидирующий онлайн-видео сервис, одновременно являющийся основным инструментом видео-поиска. По некоторым оценкам, этот ресурс - вторая по величине поисковая система. Ежедневно на нем просматривают около миллиарда роликов. Видео закачивается на YouTube 24 часа в сутки. Каждую минуту на него добавляют 20 часов видео. Видео-контент с этого ресурса широко растиражирован во всех поисковых результатах, включая Google. Найти свое «место под солнцем» в этом видео-потоке может стать непростой задачей. Эта сессия посвящена тому, как оптимизировать свой видео-контент, чтобы он имел лучшие поисковые позиции.
