Причинами пенальти и бана могут стать:

• ссылки с/на плохие сайты. Чтобы избежать проблем, не продавайте ссылки. Google также легко выявляет ссылочные схемы, как и принадлежность ресурсов (80% ссылок с сайта или на сайт одного и того же владельца могут быть наказаны баном)
• нахождение в IP-диапазоне одного сервера с плохим сайтом
• нерелевантные ссылки
• несоответствие контента заявленному

Пути решения проблемы:

1. Внимательно ознакомьтесь с руководством для вебмастеров
2. Установите все причины и расставьте по приоритету ваши нарушения
3. Исправьте ошибки и отправляйте запрос на повторное добавление в индекс. Если причина неработающего сайта в техническом сбое (например, блокирование robots.txt, неиндексируемый тэг, и так далее), Google вас разбанит при повторном запросе
4. Сделайте аудит ссылок на вашем сайте: удалите ссылки на «плохие» ресурсы, неработающие ссылки, платные и спонсорские ссылки. Но не возвращайте все это обратно, когда бан будет снят.
5. В случае, если ваш контент слишком ценен для вас, хоть и «не нравится» поисковой системе, существует запасной план: создайте новый сайт, перенесите туда весь контент со старого забаненного сайта. Удалите контент со старого веб-ресурса и установите на него 301-ый редирект, пропишите параметр «noindex» на всех страницах и создайте новую карту сайта.


Поисковая оптимизация мега-сайтов

Оптимизация мега-сайтов, разумеется, имеет много общего с оптимизацией обычных веб-ресурсов. Специфичность ее заключается в масштабности, а следовательно, в необходимости организовывать контент в четкую структуру. Своим опытом по этому направлению поделился Деррик Уиллер (Derrick Wheeler), оптимизатор Microsoft. Он признает, что для Microsoft также важна организация структуры сайта, чтобы облегчить управление контентом и обеспечить высокое положение в поисковой выдаче. Перед запуском мега-сайта необходимо определить:

• что будет на сайте
• ключевые слова (для мега-сайта понадобится таблица: ключевые слова – страницы назначения)
• каким будет URL-адрес – желательно, чтобы он был ясным и понятным, чтобы упростить работу с мета-контентом
• внутренние ссылки, поскольку они очень удобны для большого сайта и для его ранжирования
• наиболее важные элементы SEO – стоит поэкспериментировать в этой области
• насколько выгодно ваш сайт отличается от ресурсов конкурентов – можно сравнить такие показатели как количество запросов, поисковые позиции, релевантность и тому подобное.

5 распространенных SEO-проблем у мега-сайтов:
1. дублированные и лишние страницы
2. чрезмерное использование редиректов
3. неверная обработка ошибок
4. использование интернациональной структуры URL-адресов
5. низкокачественные заголовки и мета-теги.


SEO для мультимедийных ресурсов и рекламы

Оптимизация мультимедийных веб-ресурсов в значительной степени отличается от оптимизации сайтов с преимущественно текстовым контентом. Данная сессия включала в себя обсуждение вопросов, касающихся оптимизации аудио-, видео- и флеш-приложений на сайте.

Синди Турриэтта (Cindy Turrietta), основатель компании eMarketing TalkShow, посвятила свое выступление подкастингу и фидам.

Подкастинг – это RSS-фид, содержащий ссылки на мультимедийный контент. Если у вас есть аудио без фида, это уже не подкастинг.

Канал фида=тема. Оптимизация канала фида – то же самое, что оптимизация веб-страницы (но не html). Для этих целей можно использовать Feedburner. Добавьте автопоиск по RSS и сообщите об этом пользователям через обычные каналы социальных сетей.