Один из основателей компании
Search&Social, LLC Дэвид Снайдер (
David Snyder) убежден, что многие напрасно искусственно наращивают количество фолловеров. Действительно, на заре появления Twitter количество пользователей, которые «следуют» за аккаунтом было основным параметром популярности. Однако сейчас все чуть сложнее - на первый план выходит степень влияния. Другими словами, теперь нужно не только иметь большое количество фолловеров, но и быть ведущим в своем веб-окружении. Это способствует увеличению трафика на сайт, популярности бренда, и, соответственно, прибыли. Хотя деньги – это не все: приобретенные связи могут содействовать успешному развитию бизнеса.
Брайан Картер (
Brian Carter) из
FuelInteractive полагает, что ключ к реальному заработку на Twitter кроется в
социальном капитале. В отличие от поискового маркетинга, где главное - ключевые слова и релевантность, социальные медиа строятся на взаимоотношениях. К тому же социо-медийные ресурсы базируются на желании пользователя что-то узнать, а не что-то приобрести.
В соответствии с этим он выделил 4 стратегических этапа:
1. Кто: определить стратегию и
брендовое планирование
2. Где: обозначить нишу для бренда
3. С кем: рассказать людям о своем продукте
4. Как: что сделать, чтобы монетизировать социальные связи
Многие привлекают других твиттерян, чтобы те за деньги рекламировали ресурс. Хорошо это или плохо – сложно дать однозначный ответ. Ведь если ваш продукт мало что из себя представляет, то никакие дополнительные дотации не помогут. К тому же, увлекаясь рекламой через Twitter, вы рискуете надоесть людям, а не разрекламировать свой бренд. Тем не менее, для модели «оплата за твит» (
pay-per-tweet) могут пригодиться:
«Серый» заработок можно осуществлять с помощью следующих рекомендаций:
- искусственно создайте большой список фолловеров
- твиттьте за деньги
- размещайте у себя аффилейтные ссылки
- используйте Twitter для создания обратных ссылок
- запустите твитты «по расписанию»
Брент Пэйн (
Brent Payne), директор по оптимизации компании
TribuneInteractive, перечисляет типы аккаунтов на Twitter:
1. простой RSS-фид новостей – лучшее из вашего контента. Здесь не нужно отечать и ретвиттить фолловеров.
2. твиттер-аккаунт знаменитости. Здесь многое делается во имя пиара.
3. аккаунт сотрудника компании – аккаунт обычного человека. Компания не вмешивается в этом случае.
4. аккаунт бренд-персоны – в отличие от предыдущего, публика ассоциирует его не с человеком, а с брендом. Поэтому владельцу аккаунта не нужно показывать свое персональное начало. Такие аккаунты нужно рекламировать в печатных изданиях, на телевидении, радио и веб-сайтах.
Для того, чтобы сделать свою деятельность успешной, не стесняйтесь проявлять напористость: фолловите фолловеров ваших конкурентов. Некоторые прибегают к нечестным способам - с помощью
TwitterScripts,
SocialToo, но Брент Пэйн не приветствует такие методы.
Twitter к тому же удобен тем, что с его помощью можно осваивать новые идеи и взаимодействовать с публикой с помощью опросов. Твиттьте о вашем бренде и обо всем, что с ним связано. Общайтесь с целевой аудиторией, но как с живыми людьми, а не как с безликой серой массой. Twitter отображает настроения, в интересующей вас среде. НЕ пренебрегайте такими ценными сведениями. Производить востребованный контент гораздо проще, изучив конъюнктуру конкретного сектора рынка.
Ретвиты как показатель качества
По данному вопросу своим мнением поделился специалист в области
вирусного маркетинга
Дэн Зарелла (
Dan Zarrella из
HubSpot.com. Сегодня размещение ссылок с релевантных веб-ресурсов является затратным по времени. На это могут потребоваться часы, а то и дни работы; дни и недели уйдут на то, чтобы поисковые системы проиндексировали эти ссылки. В этом отношении новостные сайты быстрее, но они слишком малы и узконаправленны.
