Следующей своим мнением поделилась Хизер Ллойд Мартин (Heather Lloyd Martin), возглавляющая компанию SuccessWorks, которая в онлайн-бизнесе уже более 12 лет. Она считает, что качественный контент – это лучший способ оптимизировать сайт. Он помогает занимать хорошие поисковые позиции, развивать бренд, добиваться хорошей конвертации, создавать сообщества, получать ссылки. Поэтому важно уделять должное внимание SEO-копирайтингу, который является неотъемлемой частью онлайн-бизнеса, поскольку он определяет, что сурферы делают на сайте. От того, как написан текст, будет зависеть привлекательность сайта для пользователя.

Преимущество SEO-копирайтинга заключается в возможности контролировать содержание веб-страниц. Владельцы сайтов не могут контролировать, как они ранжируются в поисковиках. И также они не могут проверять, кто на них ссылается. Зато можно представить контент так, чтобы пользователи воспринимали его позитивно.

За время существования и применения SEO-копирайтинга вокруг него появилось много мифов, вот некоторые из них:

Миф №1: SEO-копирайтинг предназначен только для улучшения поисковых результатов.
НЕВЕРНО! Поисковые результаты, безусловно, важны, но в первую очередь сайт должен быть ориентирован на пользователей. Более того, нужно знать на кого именно, чтобы определить целевую аудиторию. Ни один медиа-проект не может быть ориентирован сразу на всех. Если ключевые слова будут выбраны наугад, вряд ли от этого будет польза.

Миф №2: Существуют определенные показатели плотности ключевых слов, на которые надо ориентироваться.
Почти НЕВЕРНО, если только это не 1999 год! Поисковые механизмы уже поменялись, и слишком многое теперь вовлечено в алгоритм. Поэтому точное знание плотности ключевых слов избыточно.

Миф №3: Можно обойтись и без хорошего Meta Description.
НЕВЕРНО! Конечно, вебмастера и оптимизаторы много внимания уделяют заголовкам, и Meta Description не всегда оправдывают возложенные на них ожидания, ведь Google сам создает сниппеты. И все же не стоит забывать о Meta Description, чтобы иметь хороший рейтинг на SERPs. Как правило, пользователи фокусируются не только на первых двух результатах в поисковой выдаче.

Миф №4: Текст непременно должен содержать порядка 300-500 слов.
УжеНЕВЕРНО. Некогда это было проверенным временем правилом, поэтому люди усвоили это как факт. Но цель ведь не в том, чтобы растягивать предложения, искусственно наращивая количество слов, а в том, чтобы писать для целевой аудитории.

Миф №5: Лучший формат для заголовка – разделение ключевых слов запятыми.
НЕВЕРНО. Заголовки являются описанием сайтов. Заголовок может содержать около 70 символов, включая ключевые слова и фразы, в том числе преимущественные формулировки там, где это только возможно.

Миф №6: Можно, оптимизировав одну страницу сайта, получить хорошие поисковые результаты.
НЕВЕРНО. Также как и использовать одну ключевую фразу. Гораздо эффективнее выработать определенную стратегию касательно контента – прежде всего, изучить, каким из страниц сайта какие ключевые фразы подходят.

Миф №7: Тексты не помогают ранжированию, все дело в ссылках.
НЕВЕРНО. Если не будет достойного контента, то ни о каких обратных ссылках не будет и речи.

Миф №8: Некоторые сайты релевантны только одной или двум фразам.
НЕВЕРНО. Существует огромное количество вариаций на тему, по каким именно ключевым словам люди могут вас найти.

Миф №9: Все усилия по оптимизации контента напрасны.
НЕВЕРНО. Возможно, результат заставит себя подождать, но при должном старании, оптимизация принесет свои плоды.

Помимо SEO-копирайтинга и общего качества контента, важна актуальность информации на веб-страницах. Устаревшие сведения и материалы производят угнетающее впечатление на сурфера, такой сайт неинтересно посещать никому.

Способы эффективно использовать потенциал контента:

• используйте блоги;
• добавляйте отзывы пользователей;
• наймите профессионального копирайтера.