Положение Vivid безрадостно, но не уникально. Беда с DVD затронула всю Долину - начиная с мульти-миллионных корпораций, и заканчивая мелкими торговцами. Общий объем продаж уменьшился в 2006 году на 11%, и составил 3,8 млрд. долл., согласно данным Adult Video News. Компания Хирша делит большую часть рыночного пирога с другими двадцатью компаниями, каждая из которых заявляет о более чем 20-миллионных ежегодных доходах. Далее следуют порядка сотни продюсеров, которые поднимают от 500 тысяч до 5 миллионов долларов в год - так оценивает рынок Поль Фишбейн (Paul Fishbein), президент Adult Video News. Эти компании снимают низкобюджетные фильмы, расходуя 10 тысяч долларов и менее (иногда гораздо меньше) на фильм. "Эти мелкие компании пыжатся, чтобы продать 1000-1200 DVD по 8-10 долларов за штуку", - говорит Фишбейн. "Это едва окупает расходы на производство низкопробных фильмов."

И закат DVD-эры будет идти все быстрее. "Мы станем свидетелями стремительного падения", - комментирует Фишбейн. "Продюсерам Долины остается надеяться, что Интернет-продажи создадут хоть какую-то отсрочку. Надежда умирает последней".

По мере роста доли американских Интернет-пользователей с широкополосным доступом (47% +), потребители все больше "подсаживаются" на мгновенное удовлетворение потребностей посредством Web-видео. При этом внезапно возникла глубокая пропасть между потреблением и продажей порно. За последний год продажи адалт-контента через Интернет выросли на 14%, до 2,8 млрд. долл., однако эти показатели могли быть намного выше, если бы не растущая конкуренция со стороны бесплатных ресурсов, особенно адалт-сайтов с контентом, создаваемым самими пользователями.

Пока что крупнейшие игроки рынка пытаются бороться с этим путем создания сайтов с подпиской, которые предоставляют пользователям доступ к огромным хранилищам контента в обмен на оплату подписки, чаще всего месячную. Vivid.com можно отнести к числу достаточно успешных. 40000 подписчиков, которые платят по 30 долларов в месяц, говорит Хирш, позволяют получать с сайта порядка 15 миллионов годового дохода. Али Джун (Ali Joone), основатель Digital Playground, просит за месячную подписку столько же и рапортует о примерно таком же количестве подписчиков.

Подобно ТВ-сетям и видео-студиям на другом фланге рынка, порно-компании отчаянно пытаются разнообразить свое предложение, нарезая фильмы на компактные части, которые можно продавать через постоянно развивающиеся цифровые каналы дистрибуции. Начиная с модели "поминутной оплаты" на сайтах "видео-по-запросу" (Adult Entertainment Broadcast Network и Hotmovies.com), и заканчивая 4-6 минутными клипами для просмотра на мобильных устройствах, индустрия пытается пересмотреть старую бизнес-стратегию 90-минутных фильмов, и приспособить ее к рынку микроплатежей.

Однако для многих компаний размеры дохода от этих новых источников даже близко не перекрывают потери от упадка DVD-продаж. Ситуация в порно-индустрии напоминает то, что происходит в музыкальной сфере - продажи CD упали с 2005 года на 16%, согласно данным Nielsen SoundScan. Однако в адалте все намного хуже.

"Потери на рынке DVD не компенсируются доходами от Интернет-продаж", - говорит Фишбейн. "Если iTunes делает 99 центов на одной песне, в порно мы имеем 10 центов за минуту."

Ирония судьбы еще и в том, что Хирш и ему подобные всегда были в первых рядах экспериментаторов - и неплохо зарабатывали при этом - на новых технологиях. Революция началась с VCR, которая переместила порно из кинотеатров в дома. Просмотр порнографии стал личным делом, что в мгновение ока создало миллионы новых потребителей. Однако для приобретения продукта, вы все еще должны были зайти в магазин - кто знает, кого вы там встретите?

Сеть, в ее ранней стадии, решила эту проблему. Вряд ли существует еще одна индустрия, которая так же быстро раскусила выгоды, предоставляемые электронной коммерцией. В результате продажи DVD выросли в разы. Однако с приходом Web 2.0 (этим термином принято называть все, что связано с массовым появлением стартапов, основанных на контенте, создаваемом самими пользователями), крупнейшие игроки на адалт-рынке оказались вынуждены бороться за выживание. Впервые новейшие технологии бьют по Большому Порно. "Сначала все были рады, поскольку считали, что Интернет послужит развитию нашего бизнеса. На деле выходит наоборот", - говорит Дэвид Джозеф ( David Joseph), основатель Red Light District. "Все это немного пугает".