Цены на кейворды: тенденция к снижению

Средняя цена поисковых терминов снова понизилась в сентябре - до 1,44$, это 4-процентное снижение по сравнению с августовским усредненным значением на уровне 1,50$, и на 26% ниже, чем максимальное значение за последние 12 месяцев, зарегистрированное в апреле на уровне 1,95$. Эти данные предоставлены компанией Fathom Online. Более того, усредненные цены достигли минимума за период с прошлогоднего октября, когда средняя цена за клик составляла 1,55$.

Однако, если сравнивать значения от года к году, средние 1,44$ в прошлом месяце были на 5% выше, чем 1,37$ в сентябре 2004 года. Далее приводится таблица по 8 категориям, в которых велось наблюдение.

Индекс цены на кейворды, согласно данным компании Fathom. Сравнительная таблица.

	09/04	09/05	% Change
Автомобили	1.54	1.51	-2
Розничная продажа	.32	.46	44
Потребительские услуги	.54	.96	78
Туризм/гостиницы	.64	.91	42
Инвестиции	1.76	1.46	-17
Ипотека	3.17	3.39	7
Широкополосная связь	1.89	1.62	15
Беспроводная связь	1.09	1.22	12
В среднем	1.37	1.44	5

Следует отметить, что отмеченный рост намного ниже, чем общее увеличение объемов поискового маркетинга. Interactive Advertising Bureau недавно сообщало, что рекламные доходы в области поискового маркетинга возросли на 27 процентов только за первые 6 месяцев текущего года. Данные Fathom, в совокупности с данными IAB, свидетельствуют о том, что большинство прироста вложений в поисковики произошло за счет увеличения объемов - большее количество маркетологов покупает большее количество кейвордов на большем количестве сайтов, не торопясь при этом платить бОльшую цену.

Старший заместитель президента Fathom Online по отраслевому управлению и маркетингу Грег Стюарт высказал предположение, что расширение рынка сдерживает рост цен. "Мы наблюдаем непрерывное расширение рынка кейвордов по основным торговым позициям, и наряду с расширением, цены показывают тенденцию к стабилизации", - отмечает Стюарт.

Как видно из таблицы, основной рост наблюдался в категориях: потребительских услуг (средняя цена за клик возросла за год с 54 до 96 центов); розничной продажи (с 32 до 46 центов); туризма и гостиничного бизнеса (с 64 до 91 цента); телеком/беспроводная связь (c 1,09$ до 1,22$); и ипотечного кредитования (с 3,17$ до 3,39$).

Однако все эти цифры не отражают многих нюансов. В некоторых категориях в течение года наблюдались значительные изменения показателей. Кейворды, относящиеся к ипотечному кредитованию, например, постоянно росли в цене с сентября прошлого года до апреля нынешнего, достигнув своего максимума на уровне 6,49$ - затем цена на них начала снижаться, вплоть до отметки 3,39$ в прошлом месяце, что всего лишь на 7% больше, чем в сентябре 2004 года.

В другой категории, потребительских услуг, средняя цена за клик возросла, по сравнению с предыдущим годом, на 78%. Однако приведенный в таблице показатель отражает минимальную цену на кейворды этой категории с октября прошлого года. Тогда эти кейворды тоже стоили 96 центов. Цена на них продолжала расти, достигнув в декабре значения 1,36$, и затем начала опускаться, сохранив эту тенденцию в течение практически всего текущего года.

Категории, в которых наблюдалось уменьшение цен на кейворды: автомобили (с 1,54$ в прошлом году до 1,51$ в прошлом месяце); финансы/инвестиции (с 1,76$ до 1,46$); и телекомширокополосная связь (с 1,89$ до 1,62$).

	03/05	04/05	05/05	06/05	07/05	08/05
Автомобили	1.42	1.40	1.50	1.53	1.49	1.68
Розничная продажа	.51	.52	.49	.53	.52	.49
Потребительские услуги	1.08	1.13	1.09	1.12	1.12	.99
Туризм/гостиницы	.93	.92	.87	.88	.87	.84
Инвестиции	1.86	2.03	1.81	1.89	1.73	1.63
Ипотека	5.39	6.49	4.52	4.66	4.63	3.81
Широкополосная связь	1.85	2.09	2.02	1.97	1.72	1.49
Беспроводная связь	.95	1.01	1.00	1.19	1.14	1.03
В среднем	1.75	1.95	1.67	1.72	1.65	1.50