6. Заключение.

  Большинство исследований влияния баннерных объявлений на развитие Сети изучают воздействие баннеров с экономической точки зрения, анализируя уровень CTR и пытаясь определить элементы дизайна, которые могут оказать положительное влияние на повышение CTR. На сегодняшний день, психологические процессы, лежащие в основе (не)восприятия баннеров изучены весьма слабо. Результаты данного исследования дают основание считать, что попытка найти "оптимальный" дизайн баннеров, возможно, не является первоочередной задачей. Прежде чем сосредоточиться на дизайне баннера, мы должны направить наши усилия на понимание пользователей и их мотивацию при пользовании вебсайтом. Данный эксперимент показывает, что для дальнейших опытов в этой области очень важно различать исходные стили навигации, чтобы прояснить эффективность баннерных объявлений.