Почему контекст будет иметь решающее значение в будущем цифрового маркетинга

Сталкиваясь в повседневной жизни с большим количеством ресурсов, социомедийных каналов и платформ, обычному сурферу все чаще хочется, чтобы обрушивающийся водопад данных превратился в тоненький ручеек релевантной информации. Пока наблюдается обратная тенденция, но участникам рынка уже пора задуматься о том, чтобы помочь пользователю разобраться в потоке контента. Поведенческий таргетинг (behavioral targeting) в этом отношении может оказать неплохую услугу. Основной минус такого подхода заключается в том, что он опирается на прошлое человека. Другими словами, данные о поиске информации о путешествиях месяц назад не помогут «подсказать», где купить подарок другу. Для того чтобы предугадывать поведение в будущем, необходимо изучать массу контекстов. Именно такой подход должен быть во главе угла продуманной маркетинговой стратегии. Подробнее о внедрении контекстного анализа читайте в статье на Mashable.


7 способов снизить показатель отказов

Владельцы сайтов вкладывают немалые деньги в дизайн и продвижение своих ресурсов, но главный враг онлайн-бизнеса, известный как показатель отказов, часто сводит все траты на нет. Для того чтобы быть уверенным, что посетитель сайта тут же не покинет его и будет активно взаимодействовать с брендом, Mashable предложил 7 советов по минимизации показателя отказов.

1. Продумывайте размещение рекламы. Перегруженность баннерами и их неудачное расположение на веб-странице может стать причиной разочарования пользователя.
2. С осторожностью используйте контент третьих лиц – загружающиеся плагины и виджеты могут тормозить работу вашего сайта.
3. Помните о контрастности изображения - среди огромного выбора различных веб-ресурсов никто не станет тратить время и силы, чтобы вглядываться в ваши тексты.
4. Разработайте хорошую навигацию по сайту – предоставьте логичную и понятную схему перемещения по веб-страницам.
5. Сделайте понятной основную идею вашего ресурса – не заставляйте пользователя прилагать дополнительные усилия для того, чтобы выяснить это.
6. Сократите до минимума отвлекающие внимание элементы – часто выпадающие окна, аудио-сопровождение, анимация и тому подобное путают и вызывают раздражение у посетителя.
7. Помните об адаптивном веб-дизайне (responsive design) – поскольку мобильный трафик является быстро растущим сегментом рынка, необходимо, чтобы ваш сайт одинаково хорошо выглядел как на стационарном компьютере, так и на любых смартфонах и планшетниках.

Совпадают ли результаты Google Trends и итоги выборов?

Тема выборов и подтасовки результатов сегодня актуальна и для Соединенных Штатов. Google опубликовал инфографику, в которой отображены и проанализированы поисковые результаты, статистика голосования и итоги праймериз 2012 года по каждому из кандидатов. Насколько американская политика соответствует высоким демократическим стандартам, можно узнать здесь.


Только треть твиттов заслуживает внимания

К такому мнению пришли исследователи из университета Карнеги-Меллон (Carnegie Mellon University), Массачусетского Технологического Института (MIT) и Технологического института Джорджии (Georgia Tech). Для изучения микроблогов они создали сайт Who Gives a Tweet?, посетители которого могут анонимно поставить балл твиттам людей, за которыми они «фолловят». За 19 дней веб-ресурс посетили 1 443 человека, которые оценили 43 738 сообщений с Twitter с 2 014 аккаунтов. В итоге из этого количества высокую оценку получили около 36% мини-«произведений», не понравилось 25% и еще 39% не вызвали никаких эмоций. Полученная информация помогла специалистам сформулировать несколько советов о том, как писать интересные твитты:

1. Не стоит размещать устаревшую информацию.
2. Не стесняйтесь делиться собственным мнением по поводу контента, на который ссылаетесь в твитте.
3. Придерживайтесь «золотого» правила: «краткость - сестра таланта».
4. Не злоупотребляйте синтаксисом Twitter.
5. Избегайте скучных «бытовых» заметок.
6. Не публикуйте жалобные твитты.
7. Дразните своих фолловеров, оставляя место недосказанности и интриге.
8. Пишите об интересных и знаменитых людях.