Ключевые слова помогают определить целевую аудиторию. Хотя нужно отдавать себе отчет в том, что на результат могут оказывать влияние такие случайные факторы, как время года, актуальные новости, изменение поисковых алгоритмов и так далее. Для примера можно взять слово «hammer». Делая подобный запрос, пользователь может иметь ввиду музей, компанию, торгующую биодобавками, или производителя шаров для боулинга. Выдача будет зависеть от его предыдущих запросов, месторасположения и прочего. Из чего можно сделать вывод, быть всегда и везде первым почти невозможно. Гораздо большее значение имеет посещаемость и популярность вашего сайта. Особое внимание стоит уделять локальному трафику, определяющему целевую аудиторию по месту проживания.

По мнению Брюса Клэя, в ближайшие годы автоматическая локализация будет применяться в три раза чаще, чем сегодня. Уже сейчас Google «привязывает» все больше результатов к определенным локациям. В связи с этим при необходимости нужно применять геотаргетинг.

Необходимо оптимизировать архитектуру сайта. Для этого стоит определить разделы, из которых будет состоять сайт, а также иерархический порядок веб-страниц.

Брюс Клэй ввел в употребление и понятие Engagement Objects, и к таким «интерактивным объектам» он отнес видео-ролики, иллюстрации, карты, книги, новости, блоги и тому подобное. Они повышают интерес к сайту у пользователей, а также, являясь частью универсального поиска Google, могут улучшить его ранжирование. Правда, иногда существуют сложности с индексированием мультимедийных Flash-приложений. Тем не менее, в индекс также попадают саунд-треки видео, картинки или слова на картинке (Google Книги). Что касается блогов, то на сегодня они приобрели высокое социальное значение, поэтому нужно обязательно устанавливать RSS-фиды. Другими словами, не стоит игнорировать подобный дополнительный контент.

Анализируя контент, Брюс советует озадачиться следующими вопросами:

• понятны ли ваши тексты среднестатистическому пользователю?
• приятно и удобно ли посетителю изучать ваш сайт?
• соответствует ли размещенный контент тематике вашего веб-ресурса?
• релевантны ли использованные ключевые слова?

Помимо совершенствования контента, необходимо заниматься технической оптимизацией веб-ресурса, так как низкая скорость работы сервера и сайта, как и неподходящие технические характеристики (сервера), могут ухудшить индексирование поисковыми ботами. Дружественная поисковой оптимизации система управления контентом (CMS) облегчит использование материалов, размещенных на ресурсе.


Интервью с ведущим разработчиком Google Мэйли Ойи (Maile Ohye)

Вопрос: Как вы попали в Google?
Ответ: SES Chicago была первой конференцией, на которой я выступала четыре года назад. В Google я работаю уже пять лет, в главном офисе в Маунтин-Вью. Впрочем, и до этого моя работа была связана с рынком онлайн-поиска и вебмастерами.
[прим.ред. Мэйли Ойи является членом команды разработчиков Google Code, которая создает интерфейсы прикладного программирования и прочие продукты для вебмастеров. В целом компания Google заинтересована в том, чтобы поддерживать оптимизаторов, поэтому в ее состав входят отдел поискового качества, технический отдел, а также трудятся специалисты, анализирующие настроения вебмастеров. Еженедельно представители подразделений собираются для обсуждения текущих дел.]

Вопрос: Тестировали ли они, как повлияет внедрение Живого поиска Google на работу вебмастеров? Как вообще происходит анализ настроений вебмастеров?
Ответ: : Гуглеры просматривают тематические форумы и отвечают вебмастерам на их вопросы. В процессе этой работы происходит выборка наиболее актуальных замечаний, выявленных багов, которые и передаются разработчикам. Таким образом поиск постоянно совершенствуется. С той же целью был внедрен показатель «счастья вебмастера» ("Webmaster Happiness Metric"), отображающий насколько вебмастеру комфортно работать с Google.

Вопрос: Расскажите про Google TV.
Ответ: Это то, чем я была полностью поглощена последние несколько месяцев. Моей задачей было организовать Интернет-доступ к Google TV. Вебмастерам я бы посоветовала обратиться к блогу, где можно найти массу полезной информации о том, как оптимизировать свое видео под Google TV, чтобы успешно его раскручивать.