Лэрри Корнет приводит пример еще одного такого «помощника» - сервис Search Monkey, обеспечивающий своих подписчиков релевантным трафиком и, как результат, увеличение прибыли. В свое время Search Monkey вдохновил на создание Rich Ads. Он позволяет рекламодателям добавлять изображения, видео и поле поиска в рекламу, что не оставляет равнодушными потенциальных клиентов.

Устаревшая идея «страничного веб-пространства» («web of pages») должна преобразоваться в «объектное веб-пространство» («web of things»). Yahoo работает над этим, соединяя объекты друг с другом, например, фильмы с фильмами. Если осуществлять с его помощью поиск видео-роликов, можно увидеть с левой стороны экрана подборку тематически похожего контента. Аналогично этому, некоторое время назад Yahoo запустила поиск по знаменитостям. Как результат, на один запрос выдается более развернутый ответ.

Несмотря на популярность персонализированного поиска, Лэрри Корнетт считает нужным напомнить о чувстве меры. Не стоит делать поиск слишком персонализированным. Google, Bing и Yahoo уже предусмотрели этот момент и внедрили опцию, позволяющую при желании удалять веб-хистори и поисковые запросы.


SEO-рекомендации

Специфика рынка онлайн-поиска такова, что с его помощью трудно найти новых клиентов. Он является вспомогательным средством, к которому прибегают, если нужно найти что-то определенное. SEO-советы, озвученные на конференции, призваны помочь владельцам веб-сайтов организовать деятельность таким образом, чтобы они отвечали всем требованиям потенциальных покупателей. Профессиональные оптимизаторы объяснили, как сделать так, чтобы онлайн-ресурс был привлекателен для пользователей и в то же время высоко котировался у поисковых систем. Участники конференции обсудили последние тренды индустрии и привели практические примеры.

Основатель компании Site Logic Marketing Мэтью Бэйли (Matthew Bailey) замечает, что поисковая оптимизация не должна сводиться только к плате за клик (PPC). Работа серьезного SEO-оптимизатора начинается с исследования ключевых слов и определения конкретной целевой аудитории. Для этого можно воспользоваться хорошим инструментом KeywordDiscovery.com. Исследование ключевых слов и фраз, в том числе, из «длинного хвоста» (long tail), поможет понять, почему в отдельных случаях веб-ресурс теряет трафик.

Существует определенная последовательность принятия решения о покупке:

• Возникновение интереса
• Сбор информации на интересующую тему
• Анализ полученных данных
• Исключение лишнего
• Решение купить подходящее

Чем четче и конкретнее сформулирован запрос, тем вероятнее, что пользователь придет к конечному пункту этой последовательности.

Всем известно, что работа поисковой системы заключается в посещении сайта ботами и сканировании контента. Сам по себе веб-ресурс – достаточно сложная структура, поскольку включают в себя внутреннюю архитектуру, ссылки и контент. Чтобы индексация сайта происходила быстро, необходима ясная структура сайта с хорошими заголовками, которые используются в панели браузера и сниппетах на SERP. Желательно, чтобы компоненты заголовков каждой страницы были уникальными и ориентированы на ключевые слова.

Другой важный фактор – длина заголовка страницы, который обычно состоит из примерно 60-70 символов.

Также важно оформление верхней части веб-страницы, поскольку пользователи далеко не всегда изучают страницы целиком. Не следует скупиться на элементы, которые улучшают наглядность и восприятие текста, такие как:

• подзаголовки
• оформление списка
• логическое членение текста абзацами
• контрастность и разнообразие размеров текста
• использование курсива
• выделение смыслообразующих частей текста

Также ключевые слова должны быть прописаны в тэгах Title и MetaDescriptions.

Alt text – это альтернативные тексты для иллюстраций, не отображающихся на странице. Они могут повышать ранжирование и облегчают использование веб-сайтов для плоховидящих людей. Более подробная информация содержится в Рекомендациях для вебмастеров у Google.