№5. AttentionWizard.com - сервис, который симулирует поведение сурфера на веб-странице, выделяя «зоны внимания».
Основные особенности:
- создает «карты внимания»;
- работает как с уже существующим дизайном, так и находящимся на стадии разработки;
- не требует привлечения к процессу «настоящего» сурфера;Google Insulation
- обеспечивает мгновенный результат сразу после загрузки изображения.
В применении к конверсии:
- Определяет те визуальные элементы, которые отвлекают пользователя от реализации ваших целей на сайте.
- Определяет точное акцентирование на ключевых моментах.
- Улучшает дизайн целевой страницы еще до того, как вы ее опубликовали.
- Помогает выявить «слабые места внимания» еще до представления Интернет-сообществу.
Николас Уорд (
Nicholas Ward), продакт-менеджер в
RangeOnlineMedia, добавил к этому списку следующие инструменты:
№ 6. Feedback Army – инструмент, позволяющий быстро и дешево узнавать мнение реальных пользователей о вашем сайте. За 10$ можно получить обзор целого сайта или отдельно взятой веб-страницы через 20 минут. При использовании Feedback Army важно задавать конструктивные вопросы, чтобы по максимуму воспользоваться результатом.
№7. Visual Website Optimizer представляет собой гибрид функций
GWO и
WYSIWYG-редактора. Тестируя ваш сайт этим бесплатным инструментом, можно разработать новые идеи оформления целевой страницы.
Фирас Алхлу (
Feras Alhlou), президент компании
E-nor, процитировал слова Питера Сенджа (
Peter Senge) из книги «Пятая дисциплина»: «одно умение усваивать новую информацию быстрее, чем ваши конкуренты, может обеспечить вам стабильное преимущество над ними». В отношении улучшения конверсии это преимущество, по мнению Фираса Алхлу, может обеспечить Google Website Optimizer, поскольку этот инструмент помогает:
- Увеличить количество зарегистрированных пользователей, продаж и уровня конверсии.
- Улучшить целевые страницы.
- Уменьшить плату за действие (CPA).
- Избавить от необходимости выбирать оптимальный из имеющихся вариантов дизайна.
- Оценить сайт в режиме реального времени с помощью виртуальной лаборатории.
В заключение выступления о конверсии, использование инструментов гораздо эффективнее, чем уходящий в прошлое метод руководства «частным мнением наиболее высокооплачиваемых сотрудников» (
HiPPO). Не пренебрегайте также и бесплатными способами
улучшения юзабилити сайта. К этому прибегают крупные и «раскрученные» сайты, подобные YouTube.
В то же время не стоит полностью полагаться на инструменты. Ведь какими бы совершенными они ни были, они по-прежнему не могут:
- генерировать идеи,
- полностью анализировать результаты тестирований,
- отслеживать тенденции и притворять их в жизнь.
Sitelinks для улучшения позиций в поисковых результатах
Google Sitelinks - это ссылки, ведущие к наиболее важным страницам на сайте, которые появляются как в органичных, так и платных поисковых результатах. Они обеспечивают пользователям более быстрый и простой доступ к внутреннему контенту с помощью одного клика, избавляя тем самым от необходимости вводить дополнительные поисковые запросы. На сегодняшний день Sitelinks - привычное явление и каждый специалист поисковой оптимизации, игнорирующий их, теряет большое количество трафика. Для более предусмотрительных оптимизаторов Google предоставляет возможность контролировать свои Sitelinks, из чего можно извлечь немалую выгоду.
Гуглер Джерри Дишлер (
Jerry Dischler) считает, что Sitelinks помогают сурферу ориентироваться по сайту и экономить время. Google анализирует ссылочную структуру веб-ресурса, выдавая кратчайший путь к нужной информации.
