Работает ли принцип «Сделал и забыл» в PPC кампаниях?
В старые добрые времена менеджмента Pay Per Click программ, можно было услышать фразу – «настрой один раз и забудь». Что означало – нужно настроить вашу кампанию в Google Adwords, Yahoo! Search Marketing, и других. Затем понаблюдать за ними пару недель, сделать необходимые изменения, и когда все наладится – пустить все на самотек.
Топик на
WebmasterWorld вопрошает – действенна ли сейчас подобная практика? Когда Google Adwords меняет алгоритмы примерно раз в полгода. Когда Yahoo! совсем недавно перешел к новому алгоритму. Когда AdCenter запускает дополнительные возможности, над которыми стоит пошаманить… Как же применить здесь методику «настрой и забудь»?
Похоже, не получится.
Все участники дискуссии, в той или иной степени, соглашаются, что эта концепция канула в лету. Вам нужно проверять ход даже самой небольшой кампании хотя бы раз в неделю.
Мне понравился ответ netmeg:
У меня был клиент, который выделил довольно небольшой (по моему мнению, слишком скромный, учитывая разнообразие его линейки товаров) ежедневный бюджет для Adwords, и он нанял меня пару лет назад – для того, чтобы я поправил его существующий аккаунт Adwords и присматривал за ним. Я добавил столько фраз, насколько позволял бюджет, затем включил Budget Optimizer на большинстве его кампаний, и просто пустил все по течению. Он не собирается увеличивать бюджет, поэтому возможности довольно ограничены. Раз в неделю я захожу, чтобы проверить, все ли в порядке, перевожу потерявшие активность вещи в отдельную кампанию (которая работает не под Budget Optimizer) – чтобы повысить CPC. Вот, собственно, и все. Это означает, что большинство его позиций находятся где-то в пределах 5-8, или даже ниже – но в целом это дает ему максимальное количество кликов за выделенные деньги. В любом случае, трафик конвертируется, и клиент, похоже, вполне доволен.
В моей практике это самый близкий к авто-пилотному вариант, которого мне удалось добиться .
Обсуждение на
WebmasterWorld
