Когда Сет Джейсон (Seth Jayson) высказал предположение, что Google’s AdSense подрывает основы Интернета, поощряя создание сайтов, которые направлены только лишь на зарабатывание денег через AdSense, - у многих это вызвало улыбку. Однако появились новые доказательства того, что особо не до смеха.

Компания с венчурным фондом из Уолтхэма собрала под своим крылом более 650 000 доменных имен и вышла из тени, объявив о своих планах создания масштабной сети типа Web 2.0 на основе зарождающейся среды «прямой навигации» (“direct navigation.”).

Компанию, названную NameMedia, возглавляет 46-летний Kelly P. Conlin, который прежде успел поработать на ведущих позициях в International Data Corp. (Бостон) и Primemedia Inc. (Нью-Йорк). NameMedia уже насчитывает в своем штате 75 специалистов, в обязанности которых входит покупка, продажа и развитие предприятий, связанных с доменными именами в Интернете.

NameMedia уже вышла на уровень рентабельности и утверждает, что в ее ведении находится больше доменных имен, чем у любого другого стороннего лица, и хвастает более чем 25 миллионами потребителей в месяц, которые посещают ее сайты. Деньги делаются, когда компьютерный пользователь набирает в окошке Интернет-адреса имя одного из сайтов компании (подобных photography.com, bookstore.com, или jobfinder.com), а затем кликает на рекламных ссылках.

А вот и новый термин, который появился вслед за «клик-фродом» - «прямая навигация» (“direct navigation.” . Означает он следующее.

Скупать доменные имена в Интернете начали еще в начале 90-х годов, однако большинство ранних спекулянтов были «парковщиками доменов» или «киберсквоттерами», которые владели статическими вебсайтами. По мере того, как компании, подобные Google и Yahoo, развивали технологию зарабатывания денег на Интернет-трафике через рекламу, некоторые из владельцев подобных доменов решили подзаработать, размещая на своих сайтах рекламные ссылки. Сайты привлекают трафик, потому что миллионы Интернет-пользователей набирают доменные имена напрямую в окне браузера, минуя поисковые системы.

Сайты, о которых идет здесь речь, НЕ имеют никакого отношения к контенту и НЕ несут для пользователей никакой смысловой нагрузки. Они существуют с одной лишь целью – получить доход от показа объявлений pay-per-click. А вот и яркий пример одного из доменов NameMedia - Photography.com .

Когда вы попадаете на сайт, кажется, что он наполнен контентом.

Однако стоит кликнуть на категорию, и вы попадаете на линк-ферму pay-per-click. (В статье приводятся скриншоты сайта photography.com от 13 июня 2006 г. На момент опубликования русского перевода оформление и содержание сайта значительно изменилось – прим. пер.)

Если вы кликнете на одном из объявлений, то успеете заметить домен Overture на пути к нужному сайту, что означает линк-ферму Yahoo.

А вот что говорит президент NameMedia:

«Мне нравится аналогия с недвижимостью», - сказал Конлин в интервью. «Наша цель – создать всеобъемлющее портфолио недоосвоенных участков в Интернете. Некоторые сайты, которыми мы владеем, останутся для продажи. Лучшие из них, расположенные на самых живописных местах, будут задействованы для ведения бизнеса. Вырисовывается необремененный контентом и удобный для пользователя способ находить то, что ему нужно».

«Необремененный контентом»

Реклама pay-per-click подрывает экономическую основу контента, поощряя создание сайтов, не содержащих ничего, кроме рекламных объявлений.

Зачем морочить себе голову, создавая контент? Гуглу, определенно, на это наплевать. Да и рекламодатели, которые вливают миллиарды долларов в AdWords и ему подобные рекламные сети, тоже не особо интересуются тем, где появляются их объявления. Балом правит его величество Клик.

Бизнес выхолащивается до транзакций в чистом виде.

Вот почитайте, как видят себе «бизнес» в компании NameMedia’s:

Основа бизнеса NameMedia состоит в создании прибавочной стоимости, налаживая связи между потребителями и онлайн-рекламодателями.

Речь идет о «потребителях» и «рекламодателях». Контент здесь не нужен. Не нужен и посредник. «Прямая навигация» означает переход к объявлениям напрямую, минуя контент.

Что произойдет, если Сеть станет одной большой сетью рекламных объявлений?